Pasar smartphone global menyusut 17% pada kuartal keempat – Nokturnal

Pengiriman smartphone di seluruh dunia turun 17% year-on-year pada kuartal keempat 2022. Pengiriman untuk setahun penuh 2022 turun 11% menjadi kurang dari 1,2 miliar, mencerminkan tahun yang penuh tantangan bagi semua vendor.

Apple mendapatkan kembali posisi teratas pada kuartal keempat dan mencapai pangsa pasar kuartalan tertinggi yang pernah ada sebesar 25%, meskipun menghadapi permintaan yang menyusut dan masalah manufaktur di Zhengzhou. Samsung menyelesaikan kuartal kedua dengan pangsa pasar 20% tetapi menjadi penjual terbesar selama setahun penuh. Xiaomi mempertahankan posisi ketiga meskipun pangsanya turun menjadi 11% pada kuartal keempat, sebagian besar karena tantangan di India. OPPO dan vivo melengkapi lima besar, masing-masing merebut 10% dan 8% pangsa pasar.

“Vendor smartphone telah berjuang dalam lingkungan makro yang menantang sepanjang tahun 2022. Q4 menandai kinerja tahun-ke-tahun terburuk dan Q4 dalam satu dekade,” kata Analis Riset Canalys Runar Bjørhovde.

“Channel sangat berhati-hati dalam menangani inventaris baru, yang berkontribusi pada pengiriman yang lebih rendah pada kuartal keempat. Didukung oleh insentif promosi yang kuat dari vendor dan saluran, musim penjualan liburan membantu mengurangi tingkat inventaris.

Sementara permintaan dari kisaran rendah hingga menengah menurun dengan cepat di kuartal sebelumnya, permintaan yang tinggi mulai menunjukkan kelemahan di kuartal keempat. Kinerja pasar pada kuartal keempat tahun 2022 sangat kontras dengan kuartal keempat tahun 2021, yang mengalami peningkatan permintaan dan penurunan masalah pasokan.”

Analis riset Canalys Le Xuan Chiew mengatakan penjual akan mendekati tahun 2023 dengan hati-hati, memprioritaskan profitabilitas dan melindungi pangsa pasar mereka.

“Vendor memotong biaya untuk beradaptasi dengan realitas pasar baru. Membangun kemitraan saluran yang kuat akan sangat penting untuk melindungi pangsa pasar karena kondisi pasar yang menantang bagi mitra saluran dan pemasok dapat dengan mudah menyebabkan negosiasi yang sulit.”

Canalys mengharapkan pertumbuhan pasar smartphone yang stabil hingga marjinal pada tahun 2023, dengan kondisi yang diperkirakan akan tetap menantang.

“Meskipun tekanan inflasi secara bertahap akan mereda, efek kenaikan suku bunga, perlambatan ekonomi dan pasar tenaga kerja yang semakin goyah akan membatasi potensi pasar,” kata Qiu.

Ini akan berdampak negatif pada pasar jenuh yang didominasi oleh perusahaan kelas menengah dan atas, seperti Eropa Barat dan Amerika Utara. Sementara pembukaan kembali di China akan meningkatkan kepercayaan konsumen dan bisnis domestik, stimulus pemerintah kemungkinan hanya akan menunjukkan efek dalam enam hingga sembilan bulan dan permintaan di China akan tetap menantang dalam jangka pendek.

“Namun, beberapa wilayah kemungkinan akan tumbuh pada paruh kedua tahun 2023, dengan Asia Tenggara khususnya diperkirakan akan mengalami pemulihan ekonomi dan kebangkitan pariwisata di Tiongkok yang membantu mendorong kegiatan bisnis.”